平安证券-大消费行业周报：茅台新电商平台或将上线，加快数字营销建设-220327

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本周话题：3月23日，北京商报记者从中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司相关人士处获悉，贵州茅台官方新电商平台将于近日上线，首批试水产品包括茅台1935、虎年生肖酒、珍品茅台等。

本次新电商平台上线为2014年成立的贵州茅台集团电子商务股份有限公司宣布解散后，公司再度布局电商平台。

本次茅台再度计划上线新电商平台，彰显了公司坚决控价的决心。

未来经销商将在电商渠道销售部分产品，实行线上预定购买、线下提货的模式，有效控制线上渠道的货物流通，平抑产品价格。

同时，在飞天茅台的官方售价没有提高的前提下，通过自有电商平台销售相当于变相提价，将部分经销商利润将流入股份公司。

近期茅台价格向稳，真实消费需求提升，市场环境趋于健康。

未来，公司将继续加快数字营销建设，提高直营渠道占比，成为公司业绩的新增长极。

行业要闻：1）2022前2月白酒/啤酒产量分别增长5.4%、3.6%。

2）豫园股份2021营收同比增长12.2%。

3）3月中旬白酒价格指数上涨0.03%。

4）华润啤酒2021年营收333.9亿，净利润增长119%。

5）珠江啤酒2021年净利润6.27亿元，同比增长7.11%。

6）贵州2021年烟酒零售额增长24.5%。

7）海天味业2021年营收超250亿元。

二级市场涨跌幅：03月21日至03月25日，二级市场农业+4.00%，商贸+1.73%，食饮-3.35%,中信30行业中排名2、5、25名。

风险提示：1、宏观经济疲软的风险；2、国内疫情防控长期化的风险；3、重大食品安全事件的风险；4、重大农业疫情风险。