天风证券-纺织服装行业专题研究：JK制服，破译文化圈层，把握Z世代风向，掘金细分市场-210807

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摘要JK制服样式分类多样，存在特定购买方式和渠道JK意为女子高中生，JK制服则为女子高中生制服，一般分为水手服和西式制服两大类。

此外，JK制服搭配还包括袜子、制服鞋、制服包等。

JK制服通过产地划分存在特定的购买流程与渠道，并存在一定的鄙视链，即校供＞日制品牌/日制布＞国牌限量＞国牌现货＞山寨。

JK制服文化国内盛行，版权意识强烈JK制服文化在日本经历了历史的发展与演变；受日本文化的影响，中国的JK制服发展源于日本动漫、起于女团综艺、盛于B站出圈。

JK制服、Lolita服饰、汉服被称为“三坑”文化，其中JK与汉服受众更广，Lolita仍处于小众群体中。

由于JK制服山寨现象屡见不鲜，JK制服圈内有着强版权意识。

JK制服市场不断扩容，多重因素驱动长期增长二次元消费市场用户数量与服饰细分市场规模逐渐扩大，Z世代已成为二次元服装消费主力人群。

JK制服国内产业价值链以服装店为核心，连接设计、工厂与终端消费，其市场以消费者需求为导向的定制逻辑，版权意识强，标准化程度低；消费者在产业链条中参与度高；卖方市场不饱和。

市场存在JK制服实穿性高受众广、跨界跨圈、多社交媒体、多平台多方式商业模式等较多增长驱动力。

风险提示：疫情存在反弹趋势；运营监管尚待增强；战略管理不及预期；市场变动难以预期。