西部证券-传媒行业周报：直播问答抢滩上线，直播流量风口又现-180121

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        核心结论
        一周行业亮点：
        直播问答抢滩上线，直播流量风口又现。2018年新年伊始国内多家有奖直播问答纷纷上线抢滩。目前，国内直播问答日常奖池金额一般在5-10万/场，夜间场在100-300万/场。单场参与人数已达到百万级别，多家直播问答引入广告赞助。对广告主而言，单场直播问答的买量成本可以控制在每人几元之内，短期拉新效果明显。我们认为直播问答将加强直播平台获取流量的能力，是对直播商业模式创新的积极尝试。但单纯的直播问答模式极易复制，深度精耕、直播运营能力加强将是模式是否可持续的关键。
        行业投资机会：
        沪深300指数上涨1.43%，传媒（申万）收于916.91点，下滑2.01%，跑输大盘3.44个百分点。从行业内部来看，影视指数下滑1.18%，广告指数下滑2.52%，游戏指数下滑3.91%，出版指数下滑1.28%，有线指数下滑2.12%。
        一周行业数据：
        电影《前任3：再见前任》（华谊兄弟）上映17天，单周获得4.59亿元票房，位列第一。电视剧线上方面，《极光之恋》（中视礴广）上周网络播放量达9.09亿次，排名第一；卫视方面，《风筝》（新丽传媒、东方联盟）上周的卫视收视率为1.67%，市场份额达到5.40%，排名第一。《王者出击》上周网络播放量达2.32亿次，排名第一；《明星大侦探3》上周网络播放量达2.02亿次排名第二。手游方面，截至1月14日iOS畅销榜中，手游前三名依次是《王者荣耀  》、《QQ飞车  》和《梦幻西游》。
        风险提示：政策风险；作品不达预期风险；市场竞争加剧风险；人才流失风险