财信证券-热点主题事件点评：《全民健身计划（2021~2025年）》发布，体育产业再迎黄金发展期-210806

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事件：8月4日，国务院印发《全民健身计划（2021-2025年）》。

《计划》明确，到2025年，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，县（市、区）、乡镇（街道）、行政村（社区）三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

政策助力公共健身场地设施建设。

《计划》提出新建或改扩建2000个以上体育公园、全民健身中心、公共体育场馆等健身场地设施，补齐5000个以上乡镇（街道）全民健身场地器材，配建一批群众滑冰场，数字化升级改造1000个以上公共体育场馆。

同时，据国家统计局、国家体育总局公布的2019年体育场地设施建设占体育产业总规模的3.2%进行保守测算，预计到2025年，体育场地设施的建设的总规模将达到1590亿元。

预计体育场地设施建设的景气度将持续延伸。

体育运动的渗透率有望持续增加，体育服务业将保持较强的增长。

就国家统计局、国家体育局的公布的2018、2019年数据来看，体育服务业在体育产业中所占的比重逐渐增加，由2018年的47.9%增加至2019年的50.6%，且增加值占比都保持在60%以上。

叠加此次政策的明确的利好：1）到2025年实现体育运动的渗透率达到38.5%；2）要求广泛开展全民健身赛事活动；3）激发体育社会组织活力等。

不难得出，体育服务业将继续保持强劲的发展态势。

奥运等相关热门赛事叠加国家政策引导，全民健身氛围渐浓，或将迎来国潮运动品牌新浪潮。

以苏宁2020年双十一战报显示，运动服饰一小时销售增长3.5倍。

运动服饰发展速度迅猛。

同时，继新疆棉和鸿星尔克事件后，爱国热情高涨，消费者回归国货品牌趋势也更加显著。

叠加政策引导和奥运等之后的各类体育赛事，国潮运动品牌将逐渐挤压阿迪达斯、耐克等外国品牌的国内市场空间，国产替代加速。

投资建议：《全民健身计划（（2021-2025年））》的发布将助力我国体育产业全面发展，尤其是体育场地设施建设和赛事举办等。

各项体育赛事举办和开展将加快体育运动渗透力的增加和人民参与体育运动的热情。

因此，建议关注：1）健身设施场地建设相关产业，尤其与政府有过长期合作经验的公共设施建设的相关标的；2）运动器械等相关产业，其中受政策激励的户外健身器械和家用器械将持续保持稳定增长；3）国潮运动品牌，如国民认知程度高的李宁、安踏等相关标的。

风险提示：政策实施落地不及预期，市场竞争加剧。