西部证券-传媒行业周报：手游细分市场潜力大，有待深耕-180204

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        核心结论
        一周行业亮点：
        手游细分市场潜力大，有待深耕。最近，“李泽言夫人找蛙”一时成为女性玩家流行语，说的是《恋与制作人》和《旅行青蛙》两款女性向的游戏。这两款游戏一度分别冲到iOS畅销榜和iOS免费榜前10的位置。随着85后、90后年轻玩家成长，两大年龄群体也已占据国内手游玩家的六成以上。不同于端游时代追求竞技性、对抗性的80后男性玩家，新兴的手游玩家群体普遍更追求个性化和细节体验，游戏社交与游戏沉浸已成趋势。在手游玩家中，女性其实已经占据半壁江山。此外，三四线城市的手游玩家群体也还有很大的成长空间有待挖掘。我们认为，挖掘细分玩家市场潜力，寻找新的增量玩家群体画像，将是2018年国内手游行业的新方向之一。
        行业投资机会：
        沪深300指数下滑2.51%，传媒（申万）收于897.45点，下滑7.18%，跑输大盘4.66个百分点。从行业内部来看，影视指数下滑4.39%，广告指数下滑3.47%，游戏指数下滑9.01%，出版指数下滑8.22%，有线指数下滑7.26%。
        一周行业数据：
        电影《神秘巨星》（阿米尔汗）上映10天，单周获得2.44亿元票房，位列第一。电视剧线《恋爱先生》（陕西文投艺达）上周网络播放量达40.97亿次，卫视收视率为1.44%，市场份额达到4.33%，线上线下均排名第一。《明星大侦探3》上周网络播放量达4.24亿次，排名第一。手游方面，截至1月28日iOS畅销榜中，手游前三名依次是《王者荣耀》、《QQ飞车》和《梦幻西游》。
        风险提示：政策风险；作品不达预期风险；市场竞争加剧风险；人才流失风险