国信证券-步步高-002251-聚焦实体，京腾赋能，步步高二次腾飞-180226

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        重新聚焦实体，京腾战略加持
        公司作为西南零售龙头，门店遍及湖南、广西、江西、四川、云南及重庆。17  年以来，公司战略调整，关停云猴全球购平台，重新聚焦实体。腾讯、京东的入股为公司新零售业务打开想象空间。公司拥有优秀的精细化管理和卖场运营管理能力，激励机制良好，公司的战略调整及聚焦实体将有利其集中资源发挥线下门店经营优势。
        把握中小城市发展契机，西南地区稳步拓展实体
        公司立足于中小城市，以密集式开店、多业态、跨区域为策略，我们一方面期待公司经营边际改善，另一方面，公司18  年也将进入高速展店阶段。2018  年，公司董事长王填提出了“做实湖南，做强广西，做好江西和四川，协同重庆百货发展重庆市场”的发展战略，18  年预计开店100  家（按业态口径计算）。
        战略再调整，重新聚焦线下实体
        在多年线上转型探索不佳后，公司收缩电商业务，重新聚焦基于门店的新零售实体门店主线，充分发挥公司在实体零售领域丰富的线下经营和门店精细化能力。此外，公司推出新零售业态“鲜食演义”，与多点合作，和京东、腾讯深度股权绑定，共同探索智慧零售在流量、科技、供应链等方面的协同。
        风险提示
        第一，  展店进度不及预期，新店培育期较长；
        第二，  与腾讯、京东的合作进度不及预期。
        京腾加持，西南零售龙头再起航，给予“增持”评级
        公司作为西南零售龙头，经营战略调整，叠加京东腾讯赋能，重新聚焦实体边际效益改善，叠加“百店计划”的高速展店计划，未来公司经营状况将持续向好。腾讯、京东的入股为公司新零售业务打开想象空间，同时，京腾作为战略投资者17.11  元的入股价，相对当前股价仅折价10%，安全边际明显。预计17/18/19  年EPS  分别为0.21/0.29/0.41元，给予“增持”评级，建议积极关注。