德邦证券-传媒互联网行业移动音视频数据周报2021.08.02~08.08：国内市场娱乐类应用下载量回落，短视频下载量回升-210811

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投资要点：上周国内市场的娱乐类应用下载量回落，北美市场净收入数据创新高。

国内市场方面，大陆娱乐类应用下载量继前几周的持续上升后，上周环比大幅下降约12%；净收入继前一周的大幅上升后，上周环比大幅下降约15%。

港澳台娱乐类应用下载量继前两周的大幅上升且创新高后，上周环比大幅下降约17%；净收入数据上周环比大幅上升约13%。

主要海外市场中，上周北美市场娱乐类应用下载量微幅上升；净收入数据自2020年3月疫情爆发后持续保持在高位，上周环比继续小幅上升，达到2020年以来新高。

日韩市场方面，下载量数据继续保持在一年内的较低水平，上周环比小幅上升；净收入数据上周环比小幅上升。

东南亚市场方面，上周下载量数据环比小幅下降；净收入数据环比小幅上升。

上周在线视频净收入数据表现不佳，短视频下载量出现回升。

下载量方面，上周爱奇艺、腾讯视频和哔哩哔哩环比上升，优酷和芒果TV环比下降，其中腾讯视频继续大幅上升约16%，芒果TV大幅下降约15.7%。

净收入数据方面，上周均环比下降，其中爱奇艺和腾讯视频均下降约12%，优酷下降约14%，芒果TV下降约16%，哔哩哔哩下降约14.6%。

短视频应用中，上周抖音和快手iOS端下载量环比均上升；净收入数据环比均下降，其中快手iOS端环比下降约13%。

活跃度方面，爱奇艺、哔哩哔哩和快手iOS端上周日活用户规模呈环比上升。

上周移动音乐类应用下载量除QQ音乐外均有所回升，净收入数据大幅下降。

iOS端下载量方面，除QQ音乐外上周均环比上升。

iOS端净收入数据方面，三大应用均环比大幅下降，其中QQ音乐下降约17%，网易云下降约17.5%，酷狗音乐下降约10%。

活跃度方面，8月QQ音乐和网易云的iOS端平均月活用户规模环比下降；QQ音乐上周日活用户规模也环比下降。

报告数据来源为第三方数据库SensorTower，经数据整理后呈现，不代表团队观点，具体数据以公司披露为准。

周频数据时间区间为2019.12.30-2021.08.08，文中所使用“上周”指2021.08.02-2021.08.08（表1除外）。

口径为扣除渠道分成后收入（渠道分成30%），货币单位为美元。

各公司数据为全球iOS端与GooglePlay端的加总，不包括国内安卓端及海外Facebook端。

风险提示：剧集、综艺内容热度不及预期，政策监管趋严，行业竞争加剧。