西部证券-传媒行业周报：年轻用户推动短视频成现象级APP-180311

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        核心结论
        一周行业亮点：
        年轻用户推动短视频成现象级APP。截至2018/3/10，抖音APP已持续霸占国内App  Store单日下载量榜首19天，超过2017年《王者荣耀》18天的成绩。至2017年底，国内短视频APP的MAU已达到4.14人，增速超过116.5%。年轻用户推动短视频成现象级APP。以抖音为例，目前85%用户在24岁以下。95后、00后在碎片化视频内容以及个性化互动需求上的偏好，也将促使视频平台的商业模式发生转变。对于用户群的精准定位以及运营，将是各家短视频网站最终抢占市场的竞争核心。同时，对于短视频广告买量的兴起，也将对数字营销市场格局变化继续产生影响。
        行业投资机会：
        沪深300指数上涨2.30%，传媒（申万）收于933.03点，上涨2.91%，跑赢大盘0.61个百分点。从行业内部来看，影视指数上涨1.59%，广告指数上涨2.68%，游戏指数上涨3.80%，出版指数上涨2.34%，有线指数上涨0.37%。
        一周行业数据：
        2018/2/19-2018/2/25，电影《红海行动》（万达影视）上映17天，单周获得8.66亿元票房，位列第一；电视剧《谈判官》（霍尔果斯嘉行）网络播放量达31.25亿次，卫视收视率为1.32%，市场份额达到4.47%，线上线下蝉联排名第一；综艺节目《偶像练习生》网络播放量达2.43亿次，排名第一；手游方面，截至3月4日iOS畅销榜中，手游前三名依次是《王者荣耀》、《QQ飞车》和《梦幻西游》。
        风险提示：政策风险；作品不达预期风险；市场竞争加剧风险；人才流失风险