光大证券-短视频社区时代来临：抖音“有毒”，快手“魔性”-180327

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        核心结论：
        抖音“有毒”：  15秒音乐短视频社区，酷炫、潮流感吸引年轻人
        产品追求极致体验制造惊喜感，善于制造热点引发娱乐潮流
        2017年12月尬舞机上线用户量全面爆发；春节营销攻势迅猛，月活达1.23亿追赶快手
        与西瓜视频、火山小视频共同构筑今日头条短视频生态
        短视频：升级视频社交，内容型社区领跑
        视频社交正当时：移动流量高增长，契合消遣需求，直播已培育市场，培养网红、达人
        短视频：内容碎片化、生活化，优质内容趋丰富，升级视频社交
        四大短视频龙头均为内容型社区，定位差异化特征显著
        抖音VS快手：内容型社区四大关键因素差异化显著
        内容型社区四大关键：需求痛点、形成调性、热点活跃、UGC持续
        案例：秒拍成败启示录，Instagram的成功之道
        抖音优质UGC具可持续性，挑战来自同质化及替代性娱乐潮流
        快手独占用户为主，去中心化活跃UGC同时限制内容调性提升
        海外之路：东南亚、韩国市场初获战果
        抖音海外版Tik  Tok  ：东南亚、日韩地区用户、口碑双收
        快手国际版Kwai月活跃用户近千万，成为全球最受欢迎中国App