中泰证券-传媒行业：《披荆斩棘的哥哥》首周累计播放量达4.2亿，B站日活用户突破6500万-210816

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本周行情：本周传媒板块上涨3.39%，跑赢沪深300（0.50%），创业板（-1.58%），中小板（1.31%），板块涨幅位于全行业中上游。

从传媒各个细分板块来看，本周子板块互联网广告营销、影视和互联网影视音频涨幅列行业前三，分别为6.23%、6.00%和5.37%。

芒果《披荆斩棘的哥哥》上线3天播放量达4.2亿，位列艺恩数据第32周综艺播映指数排行榜第一。

8月12日，芒果TV全景音乐竞演综艺《披荆斩棘的哥哥》正式上线。

截止8月15日，《披荆斩棘的哥哥》累计播放量达4.2亿。

百度指数在12、13和14日分别达到29万、42.2万和29.1万。

微博趋势指数在12和13日分别达到1900万和662.4万。

远高于周播映指数第二及第三综艺。

爱奇艺截至二季度末订阅会员增长至1.062亿，二季度营收76亿元，同比增长3%。

爱奇艺发布2021年二季度财报。

财报显示，截至二季度末，爱奇艺的订阅会员规模达到1.062亿。

该季度，爱奇艺营收76亿元，同比增长3%，市场预期74.61亿元；爱奇艺净亏损14亿元，与去年同期持平，市场预期调整后亏损15.1亿元。

其中，会员服务营收40亿元；在线广告服务营收18亿元；内容发行创造营收6.879亿元。

此外，爱奇艺预计三季度营收76.2-80.5亿元，同比增长6%-12%。

B站日活跃用户突破6500万，超越优酷成第三大长视频平台。

B站日活跃用户在近日已突破6500万，超越优酷成为仅次于爱奇艺与腾讯视频的第三大长视频平台。

在用户使用时长上，B站已经稳定在80分钟以上，与快手相当，低于抖音的超100分钟。

抖音818电商新潮好物节开启并落地外卖业务。

8月1日开始至18日结束，抖音开启为期18天抖音新潮好物购物节，千场重点直播助力国潮好货和匠心好物售卖，台将发放上亿份直播间购物红包。

截止15日，抖音Top20主播累计GMV达21.13亿。

其中1日至12日购物节七夕期间，平台七夕相关短视频累计播放113亿次，七夕相关商品销量环比增长169%。

其中，玫瑰花销量比2月14日情人节期间上涨402%，8月10日，抖音落地App内外卖功能，“肯德基”与“喜茶”两家连锁餐饮品牌，已经开始在抖音上提供外卖服务，上述两个品牌均通过接入小程序的方式处理外卖订单。

而抖音自己推出的“心动外卖”小程序，仍处于内测阶段。

投资建议：按照中信行业分类，截止2021年8月13日收盘，传媒板块自年初以来指数回调15.03%，板块市盈率为18.35，我们建议重点关注具有业绩支撑的优质公司投资机会，重点推荐芒果超媒、网易-S、吉比特、心动公司、完美世界。

此外，我们建议关注细分子行业优质公司投资机会：生活圈营销龙头：分众传媒；在线阅读：掌阅科技；短视频生态：星期六、快手；电影院线：万达电影、光线传媒；跨境电商：吉宏股份、安克创新。

风险提示：内容上线表现不达预期风险、行业竞争加剧风险、政策风险。