鲸准研究院-社交电商行业研究报告-180419

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        行业发展驱动力
        电商的本质是零售，以更低的成本获取用户是电商发展的关键要素之一
        传统电商平台中心化模式流量成本高企
        电商行业经过十多年的发展，其模式不断成熟，流量被淘宝、京东等几家大平台占据，传统电商平台上中小商家的获客成本和运营成本不断上涨，流量红利消失。
        成本的高企，驱动商家开始寻找新的低成本的流量获取方式，和开拓新的售货渠道。
        社交媒体的蓬勃发展，新的获客渠道涌现        
        智能移动终端的普及，以及4G的普及和5G的研发，网络资费的下降，为微信、微博、短视频等多样化社交媒介的蓬勃发展奠定了技术基础。社交平台集聚了大量用户，成为商家新的流量来源。
        据腾讯2017Q3财报显示，微信月活用户达9.8亿；据微信公开的数据，微信小程序的数量已经超过58  万，日活1.7亿。微信生态下存在巨大的流量红利，此外，快手、抖音等短视频的发展，聚集了大量的人流，也逐渐成为新的带货渠道。