中信建投-传媒行业借力世界杯：中移动继续推动虚拟人、云游戏等创新应用落地-221114

《中信建投-传媒行业借力世界杯：中移动继续推动虚拟人、云游戏等创新应用落地-221114（8页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中信建投-传媒行业借力世界杯：中移动继续推动虚拟人、云游戏等创新应用落地-221114（8页）.pdf（8页精品完整版）》请在悟空智库报告文库上搜索。

　　事件
　　2022年卡塔尔世界杯将于11月21日至12月18日举行，央视拥有独家转播权与分销权，中国移动、字节跳动为世界杯的“持权转播商”。其中，中国移动通过咪咕视频、咪咕快游打造一系列世界杯运营活动，带来直播、互动、云游戏等沉浸的观赛体验。
　　简评
　　1、中国移动开启虚拟人、云游戏等一系列C端活动运营。此次世界杯，中国移动推出“元宇宙看世界杯”活动，在咪咕快游、咪咕视频都专门设置了“世界杯”一级活动入口，加强了C端用户在元宇宙、VR等新形式方面的体验，包括个人虚拟形象，全沉浸观看赛事直播、观看虚拟演唱会、体验云游戏等。
　　2、有望推动虚拟人从B端向C端应用拓展。当前虚拟人在产业端的应用多集中在B端，包括广告营销、导购、主持人、客服等服务型虚拟人。根据量子位预测，到2030年该类服务型虚拟人市场规模占比将降低至35%，应用在C端的“身份型虚拟人”市场规模占比将达65%。此次世界杯活动，咪咕视频与咪咕快游都推出了用户可自定义的虚拟形象，普通用户可使用形象在虚拟包厢与球友观赛、观看演唱会、进行云游戏等，社交互动属性更强。借助大型赛事影响力，虚拟人在C端用户的应用有望进一步拓展。
　　3、同步推出云游戏活动，有望提升云游戏渗透率。此次中移动推出一系列云游戏，覆盖咪咕快游移动端和大屏端，包括《未来足球》、《最佳球会》《FIFA足球世界》等。我们认为云游戏一方面可作为观赛时间以外的娱乐补充，另外“即点即玩”的轻量化体验有望提升用户对云游戏的认知与渗透率，也进一步提升对5G等更高流量套餐的使用需求。
　　4、推出“复刻经典场面”挑战赛，调动用户下载与活跃度。咪咕快游推出“我来复刻赛场”的UGC挑战赛，用户可以通过控制球员运动复刻历史上世界杯经典的进球场面，系统自动给出排名，用户可以选择将视频回放分享到微信、微博等社交平台。此类挑战赛活动有望激发用户的参与感，配合云游戏、虚拟人等活动，有望带动咪咕视频、咪咕快游APP的下载、月活用户数量。
　　风险提示：宏观经济波动的风险；原材料成本上涨的风险；政策变动的风险；行业监管的风险；硬件出货量不及预期的风险；客户行为与习惯难以改变的风险；客户付费意愿较低的风险；虚拟内容需求不及预期的风险；产品研发供给不及预期的风险；技术迭代不及预期的风险；进口替代的风险；行业竞争加剧的风险；疫情反复导致项目延期或停工的风险；疫情反复导致线下终端用户较少的风险；商业模式创新失败的风险；核心人才流失的风险；知识产权保护的风险。