第一财经商业数据中心-2020中国互联网消费行业生态大数据报告：新消费引领下的“风”与“变”-201218

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2020年，疫情“黑天鹅”、“逆全球化"浪潮使全球经济遭受重创，而中国作为少数保持正增长的经济体之一，成为拉动全球经济的重要引擎。

但是即便中国经济稳步复苏，今年三季度消费对GDP增长的贡献也从去年同期的58.8%下滑至34.9%，稳消费、扩内需成为中国在后疫情时代继续引领经济高速发展的着力点。

在“以国内大循环为主、国内国际双循环相互促进”的新发展格局之下，新消费行业、国货品牌、互联网公司，以及相关产业链上下游企业，都迎来了历史性的机遇。

2020年，互联网房产服务行业用户规模同比增幅持续4个月呈上升趋势;线上健康零食饮料近半年的消费达到3年来的新高;短视频行业迅速成长为仅次于即时通讯的第二大行业:云办公行业几乎每月保持超过100%的用户增速;互联网保险公司收入同比增长7----我们发现，疫情面前也并非哀嚎--片,暴风雨席卷过的土地充满生机。

同样遭遇疫情的肆虐，为什么有些企业生存艰难，有些却疯狂生长？疫情的挑战到底催生出了怎样的新商业土壤？在这样的土壤中又有哪些新物种在顽强破士？世界从来都不是岁月静好，但人类总能把每一-次磨难都熬成进步的阶梯。

充满了“黑天鹅"的2020让我们可以近距离观察到，在又一一个历史变革来临之际，那-个个鲜活的市场力量，是如何应时而变，御风前行。

作为长期致力于互联网商业与消费洞察的大数据研究机构，第一财经商业数据中心(CBNData)连续五年推出《中国互联网消费生态大数据报告》，为当年度互联网消费做出盘点，为下一-年的消费市场研究定下锚点。

2016年，我们通过对电商、社交、娱乐等九大互联网领域的研究，描绘出以消费者需求为核心的互联网消费生态图景;2017年，我们从消费观念、商业模式和消费业态三大维度深度洞察消费升级对人、数据和商业的影响;2018年，当最后一批90后全部成年，我们用大数据完整描绘了这届年轻消费者如何推动中国互联网产业的发展;2019年,在中国大消费行业轰轰烈烈的创新趋势和各大企业谋求增长机会交织的节点，我们从人流、流行、流量三个角度展开深度剖析，在存量时代帮助企业寻找增长机会，赶在破晓之前看清商业本质，助力企业顺势而为、顺"流”而上。

2020年，我们见证了措手不及的疫情之后中国消费者消费观的重塑，见证了中国数字化生态对经济的提振。

数字化变革的加剧带领中国步入新的经济发展周期，而数字经济时代新的消费关系也深刻重构了人、货、场，给消费市场带来了新的机遇与挑战。

危机中孕育着新机，变局中开启新局，我们试图以大数据的视角切入，从消费者、消费业态、消费品牌、消费场域四个角度展开深度剖析，帮助企业寻找新消费时代之下新的“风口”，御“风"而行，顺势而“变”，实现增长。